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LayaBox谢成鸿:谈H5游戏坎坷过去与机遇当头

2009年,H5游戏概念开始出现在大众视野,并凭借着无需安装,即点即玩的游戏体验迅速吸引了大量的目光。

到2010年,当时的苹果CEO史蒂夫·乔布斯发声表示“没有人愿意使用Flash,全球已经开始步入H5时代”之后,无数的游戏从业者开始涌入H5游戏,开启了H5游戏的航海世纪。

然而H5游戏的热度也在此达到了巅峰时期,随后的几年,热度开始持续减少。一方面H5游戏早已错过了炒概念的时期,另一方面H5游戏还充斥着大量的坑,发展之路尽显坎坷。为了探寻H5游戏的发展近况,媒体采访了游戏老兵,曾先后在页游获得两次成功,如今又在大力推动H5游戏重度化发展的LayaBox创始人谢成鸿。

H5为什么迟迟没有爆发?

“H5游戏什么时候迎来风口,什么时候爆发?”这是近年来H5游戏发布会避不开的主题,每每得到的回答往往是“今年”。每一年都是风口,每一年也不是。对于这样的争论,已无太多意义,更重要的是为什么迟迟没有爆发?

谢成鸿表示:以往市场不需要H5游戏。谢成鸿在2000年就创建了可乐吧页游平台,然页治疗癫痫的最新方法游真正的兴起却是在2008年,原因在于当时端游市场格局已定,尤其是MMORPG市场,连腾讯都开始转向细分休闲市场,可想而知竞争之激烈,而这时大量的中小型端游厂商为了谋求生存空间,开始转向页游发展。

回顾以往页游发展,手游市场也是如此,在巨大的人口红利之下,许多公司赚都赚不完,那会有人考虑往H5游戏方向发展。然而当下手游市场,人口红利消失,大型传统端游企业进行持续控场,中小厂商即将洗牌的情况之下,H5游戏与VR成为当下手游厂商转型最好的两个选择,虽然VR被称之为游戏体验的革命,但从目前商业化而言,H5游戏无疑是较好的去处。

此外“H5游戏技术与环境的不成熟”是谢成鸿认为的第二大因素,谢成鸿表示H5技术特别是在H5引擎层面,所面临的挑战要比其它平台引擎要高许多,在手游引擎中,一般端游引擎改一改就能当手游引擎使用,但H5引擎则是全新的技术,许多方面需要推倒重新再来。

另外,配套硬件、软件环境也十分重要,如提供硬件3D加速渲染的WebGL,虽然2011年就发布了,但各手机系统,手机软件却是近两年才开始对其完全支持,而没有WebGL就无法产生高性能精品的H5游戏,H5游戏迟迟没有爆发也是理所当然。

孝感癫痫病治疗哪家医院专业外因与内因的两重干扰之下,H5游戏之路走的很坎坷,虽然去年H5游戏突破1000万流水,今年初又突破1500年流水,但始终没有达到行业人心中的预期。

当下H5游戏之路在何方?

H5游戏的优势在于能够即点即玩,未来能完全取代APP手游,但当下而言,“完全”二字反而成为了H5游戏的缺点,将H5游戏与APP手游两者变为竞争关系。

谢成鸿对此也表示同意,H5游戏发展相比于页游失去了某些优势之处,页游相比于端游,在早期人群方面其实是吸引了白领阶层,与端游的用户重合度不大,并且还有策略、模拟养成等更合适于端游的玩法,两种因素使得页游茁壮成长,而APP手游与H5游戏不仅用户群体重合度非常之大,同时各方面游戏种类也十分相似,这也让APP手游与H5游戏竞争尤其激烈。

虽然未来是H5游戏,当下也能制作出精良的重度H5游戏,但就综合实力而言,当下H5游戏远远不能与APP手游分庭抗礼。谢成鸿认为当下应该慢慢蚕食APP手游市场,开展3>1的策略,通过页游、APP手游、H5游戏让一份游戏赚3份的钱。

当下已癫痫病的早期症状是什么样的啊?成“血海”的手游市场,早有不少厂商开始谋求多端发展,如手游开始向家庭娱乐、PC端进行场景的延伸,以换取利润的最大化,前不久《梦幻西游》手游,也推出了《梦幻西游》端游互通版。

谢成鸿认为H5游戏发展也应该抓住手游多端发展的潮流,目前LayaAir能一步到位生成APP手游、页游以及H5游戏,并且三方数据互通技术也十分成熟,LayaBox在2013年就曾推出APP手游、页游、H5游戏三方数据互通的《三国喵喵传》。

同时,H5游戏某种程度之上,还能作为APP手游的试玩版,当游戏推出之时,玩家再也不需要看视频等了解手游信息,直接可以点进去即玩,觉得好玩再进行安装,试用数据也能进一步储存。

除此之外,对于新兴VR,H5游戏也应该积极拥抱。在采访中谢成鸿透露,在8月份LayaBox有可能会推出VR、H5、APP、页游四个全部互通版本的游戏,真正打破时间、空间的限制。

H5不只于游戏

有心栽花花不开,无心插柳柳成萌。当许多厂商开始拼命钻研H5游戏之时,最先成功的反而是H5营销。目前H5营销已渗入到各行各业的每个角落,大大小小的H5营销大赛也如雨后春笋般临汾羊羔疯哪家好出现。

对于H5营销谢成鸿表示,其实在技术层面LayaBox早就能全面支持,只是公司的主要方向还是定位于高性能并能大众化的游戏引擎,因而对于H5营销,会采取开放的态度,联合第三方一起来运作H5营销。

此外,对于上次融资1亿人民币,谢成鸿也透露出具体的步骤。三分之二会用于研发、发行、买量做渠道,并同通过投资来一起建立生态圈,三分之一存放在银行,一方面是防止全球资本遇冷之下,可能存在的资本动荡,另一方面则是做H5游戏平台、H5游戏引擎前期是需要不断的烧钱,因此需要做好长期战斗的准备。

结语

在采访最后问道:“为什么当初2008年页游兴起的时候,谢总没有转型做页游?”

谢成鸿回答道:“一方面是当时身处于端游市场,从游戏品质来说,有些看不上页游产品。另一方面则是,我当初判断到未来页游市场必然会被各大渠道商垄断,研发商会白白做了他人嫁衣。现在看来当初猜到了结尾,只是没有想到来得如此之慢,让许多厂商有了壮大的机会。”

未来H5游戏必然会取代APP手游,这已成为一个不争的事实,但愿这一次不会来得慢些。

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